2018年PLMA美国自有品牌博览会

展会时间：2018年11月11-13日 展览周期：每年一届

展览地点：美国●芝加哥●Rosemont展览中心 主办单位：PLMA（美国自有品牌制造商协会）

参展范围：

食品：披萨、半冷冻/冷冻食品、谷类食物、罐装食品、干货、即食品、冰激凌筒、婴儿配

方食品、**、健康食品营养食品、油、敷料、调味品、各类酱料、各种饮料及酒类、巧克

力、糖果、饼干、坚果类、各种休闲食品、食品包装等

健康美容类：非处方药品及保健品（维他命、补品、内服外用药、口腔护理、牙膏、牙刷、

牙线、口腔清洁、眼耳鼻足护理、体温计、医用绷带纱布、保健急救）、女性、成人及婴儿

用品、美容美发用品

家庭用品：家用清洁及芳香用品、洗涤用品、生活用纸、海绵产品、塑料制品、杀虫剂

家用器皿及DIY产品：烹饪及烘焙用具、餐具、食物存储、小家电、家纺、清洁工具、收纳

用品、胶带、汽车护理、草坪花园用品、DIY产品

展会介绍：

PLMA美国自有品牌博览会至今已有三十多年历史，是专业的OEM贸易展，每年会期都成为了零售商与供货商相聚并建立

自有品牌代工商业合作的较佳场所，已成为了商店自有品牌工业界的年度盛会。

该展会占据了芝加哥Rosemont会议中心的五个展馆，**过2700个展位，参展商来自**50个国家，产品包括食品及非食

品区两大类。5000余专业采购商分别来自**的连锁商店、综合大商城、折扣商店、药妆店、大卖场、便利商店，包括进口

商、批发商、甚至是**单位各类买家的光临搜寻产品，了解较新的流行趋势。展会期间同时举办多项主题的座谈会、研讨会，

展会上将特别设立"PLMA点子超市"展示区，六十组开架式的柜子呈列****商店自有品牌成品及包装材料。

2018年PLMA美国自有品牌博览会将于2018年11月12—14日 在Rosemont会议中心盛大召开，展馆距离芝加哥的

O'Hare国际机场仅10分钟路程。便利的交通位置来回于各大酒店间仅需步行或乘坐来回穿梭巴士，会议中心提供给各大展商一

个便捷、高效的贸易展示。

"PLMA美国自有品牌博览会"是建立关系网络、进行接洽的较佳地点，产品研发*寻找适当的供货商合作，供货商洞悉市

场需求，进而与主要经销商、批发商建立良好业务关系。如果贵公司已是自有品牌产品的供货商，本展将为贵公司为您介绍到更

多的买家洽谈，如果贵公司刚刚开始涉足自有品牌市场，参加本展将是进入市场较理想的踏板。

市场分析：

欧美消费者越来越多的青睐于购买自有品牌商品。据Nielsen市场调研公司报告显示，近几年夏季起各大超市、连锁房、大

型商场的自有品牌销售额增加了12％，全年的总销售额达到850亿美院，整个市场份额上升到了23％以上，而这种趋势将会一直

持续下去。根据一项新的Roper调查显示，**过60％购物者说，他们经常会购买自由品牌商品，比三年前的仅仅40%上升了很

多。八成的消费者认为，这些品牌甚至**过民族品牌，近20％的消费者预期在未来的几年中会购买更多的自有品牌。

提起电商自有品牌，广为大家所知晓的要数亚马逊，它从2006年就开始尝试生产自有品牌。时隔几年，自有品牌再次成为了电商圈的热门话题。

网易的“网易严选”、宝宝树的“轻言”、蜜芽的“兔头妈妈甄选”、淘宝的“心选”等。不难发现，电商自有品牌出现了勃发的现象，并且已经逐渐演变成为行业常态。

政策倒逼

毋庸置疑，自有品牌风潮又起，这跟整体市场供需以及国家的政策，都有着密切的联系。

经**批准，从今年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”，今年**个品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”。设立“品牌日”是要调动各方面积极性，培育发展自主品牌。

电商研究中心分析师杨亚琼告诉《新产经》记者，首先是供给侧改革和制造业的升级。目前，我国制造业整体的智能化生产水平和供应链水平均有所提升。其次是消费市场，消费者的购买能力以及消费者的认知更强了，整体消费水平开始升级。在这种环境下，国家又提出了支持中国工业资源，支持供给侧改革等一系列的政策，尤其是今年5月10日设立了一个中国品牌日，说明中国对制造业的整体水平，不止停留在原来保证供给数量上，更追求质量，以及通过品牌效应，拉动国内制造业整体升级，实现从中国制造到中国创造的转型。

事实上，整体的背景环境倒逼电商平台想办法提升商品品质，这也给电商发展自有品牌注入了驱动力。

重在“自控”

电商平台依托大数据，自建品牌*具优势。电商平台利用本身的用户消费行为数据，能够更加准确地洞察到消费需求以及需求的发展趋势，尤其是适合现在的供应链升级，按照订单需求再去设计产品。

有业内人士认为，对于实物类电商来说，较佳的莫过于推出自有品牌。唯有自己的东西，才是真正可控的。可控的自有品牌，也意味着电商平台不必再被动地陷入无休止的价格战，从单品上有力地保证了利润率的稳定和空间，为整个企业运营留出较大的生存空间。

产品品质可控方面，以网易严选为例。网易严选和部分*品牌制造商合作开发商品，这些*品牌制造商拥有产品**，并且在生产、质检、管理上都达到一定标准，上架商品也必须通过*检验机构检测。

降低库存就是降低成本。对于电商平台来说，通过对供应链整体成本的降低来达到规模生产，从而实现规模收益，何乐而不为？

也有*表示，目前，中国各大电商平台纷纷推出自有品牌，其背后的主要原因是，试图通过推出自有品牌提高毛利率，摆脱长期亏本的局面，并且赢取风投的注资，同时形成自己的差异化竞争优势。

但是推出自有品牌的电商仍然面临一系列的难题：寻找代工企业会面临很大的不确定性，加上缺乏运营产品的经验，容易造成库存过高、现金流运转困难的巨大风险，同时也难以平衡自有品牌与第三方品牌的关系。

品质决定用户黏性

不可置否，有时候用户选择某个电商平台，很可能是因为这个平台上存在着某一家或几家他信赖的品牌店，这对于平台的长远发展来说十分不利。就像美囤妈妈（宝宝树旗下的母婴电商平台），雀氏纸尿裤被某个用户群信赖并选择，但一旦雀氏的店铺从美囤妈妈上下架，那美囤妈妈很可能就会流失这部分用户。可以说，用户是品牌的，而不是平台的。因此，有分析人士认为，建立自有品牌，是平台增强与用户之间黏性的自救手段。